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博客改名的麻烦

前面我们提到过博客起名的重要性,简单的说,不管是网站还是博客,改名都要付出沉重的代价。博客改名是否成功更存在诸多变数。要想改名,越早越好,今天我们拿一个案例来说明(本文不是广告)。

聚友网,是myspace中文化的一个名字。myspace推出中文域名和服务已经很久了,可惜在博客服务已经如火如荼的中国不像在国外那样吃香。这一次改名我们看到了(至少是目前)几个很深刻的教训。这是我们在博客教程中希望大家非常小心的(特别是以后的独立博客或网站)。同时,一次巧妙的公关(炒作)也成为聚友网的需要。

首先,myspace这个品牌对于使用myspace服务的人已近深入人心,改了“聚友网”这个名字很有点当年Google中文化时改名谷歌时的落魄一样,失去了口碑。很多早期的myspace都不用聚友的名字而依旧说myspace。这次改名在铁杆使用者那里的碰壁给我们的教训是,我们不要修改已经有了口碑的名字,不管他是中文还是英文。如果你对自己的名字(博客名字或者空间名字)不够满意,尽早改,越早越好(我们后文会专门说明名字的选择问题),如果已经建起了口碑修改起来就会失去很多忠实的读者,特们会觉得不是原有他喜欢的那个博客或网站了。

其次,对于新的用户来说可以记得住“聚友”,关键词的流逝惨不忍睹。在关键词“聚友网”的搜索引擎排名中,只有百度中“聚友网”这个关键词排第一。“聚友”这一关键词在goole和百度排名都很低。特别是在Google被被一个中文名字叫“聚友,友你友我”的网站96456.com严重打压。这同样是口碑或者品牌的流逝,我们在创建口碑过程中的巨大付出都会因为改名而被搜索引擎所抛弃。这,其实不是搜索引擎的错。错在我们没有很好的利用、保护我们自己手中品牌,而将他放弃。

对于第一个问题,目前我自己没有办法来解决,第二种关键字流逝的问题可以补救一下。举个例子说明。本站现在叫“有图博客”,可是早期曾经叫“优图咨询”。当时之所以起“优图咨询”主要是网站域名的愿意加谐音,优图二字是为了拉一些流量(现在这个词已经成为另一个网站的名字,并且这个词有点暧昧的味道了)。可是自从改名之后,流量统计中一直有这个关键字。于是干脆做了一个页面来引导搜索引擎,页面主要也是围绕“优图咨询”这个关键字而写的。改名工作已经近八个月了,现在每天还有来自“优图咨询”的关键字,但都被接收到所建立的那个页面,大家也可以百度或者Google一下。

聚友网这次利用大家经常讨论的麦田公理“每一个成功的网站后面,都有一个成功的女人屁股”公关了一次。“艳照门”这个在2008年开门最火爆的关键词充斥着所有的媒体,不管是传统的广播、报纸、电视,还是现代的互联网。时至三月,艳照门渐渐冷却。可是已经被“春意盎然”的网民还在回味着,于是一个巨大的商机被“myspace”看到——那就是用“一个成功的女人屁股”来填补这一空档。将有“春意”的网民引导到这个曾经很火(myspace),如今要继续被人记住的名字(聚友网)。于是,大名鼎鼎的“赤裸特工F.B.I博客”建立了。而赤裸特工F.B.I博客的建立在myspace改名为聚友网之后仅仅五天时间。现在每天在Google和百度搜索上搜索赤裸特工博客的次数远远超过老徐博客或者徐静蕾博客,紧随“新浪博客”“搜狐博客”排名第三。我们不得不承认这次炒作是成功的(虽然没有被官方承认)。

不管是否是官方的炒作,但至少给我们一点启发。那就是要会利用炒作手段来推广自己的博客(或网站)。早期的芙蓉姐姐、木子美很多很多,一直到现在的赤裸特工,上演了无数的经典案例,并且屡试不爽。我不推荐大家也去拿“一个女人的屁股”来炒作,因为这会带来很多负面的效果,但炒作的手段真的是很多。有名人效应(做客、开博、专题、甚至是珍藏的照片)、金钱效应(设定大奖给读者来拿,当然是有条件的。大网站一般爱这样。)、美女效应(太多了,不再说了)、领先的科技(某一领域的顶尖不但被网民关注,传统媒体也会报道)、专业的讨论(如早期的带头大哥777,虽然人被抓,但博客的成功值得我们借鉴)等等。根据自己的精力、能力、财力选择一个可行的推广(炒作)方式是博客(网站)成功的重要手段。

本文是 有图小站 原创,原地址 http://www.utosee.com/post/myspace.cn.html 转载请保留。





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